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干货!品牌公关活动策划指南

2021-09-28 13:49分类:广州招聘 阅读:

原标题:干货!品牌公关活动策划指南

“都说外走人看闹热,走家人看门道”。信任不少小友人都参与过一些大大小小的品牌公关活动,无论是展会、酒会、发布会等都需要制定响应计划、活动流程、突发事件应对机制等。

今天,就带内走来揭秘成功举办一场品牌公关活动“背后的故事”!从接到品牌方的brief最先,能够从以下几方面来推进项现在。

传播线的包装&思路规划

一场品牌的公关活动是否能够打动人心,让来宾参加后久久难忘,最主要的是创意。在前期的策划过程中,我们需要充满的将前期宣传预热、舞台造型创意、环节流程等考虑进去,要让品牌公关活动的每一个环节和阶段都充满神去和惊喜感。而总共的内容都需要确立在一个大的包装之下才能够做到贯通而不割裂。

传播线的包装

我们在输出这个大的idea时需要充满研讨品牌特点和发布的产品特性。能够从以下几方面进走发散:

(1)能够与现在社会热点挂钩。如近期被用烂的世界热点“疫情之下…”;B站刷爆全网的“后浪”;以及现在的“5G时代”。

(2)能够充满行使品牌创始人的特点。有的创始人本就是某个周围的大V,或其人格特点及其清新,如锤子科技创始人罗永浩,阿里创始人马云,得到APP创始人罗振宇。这些本就自带流量和清新特点的创始人通盘能够掀始自家品牌的热潮,能够“被行使”。

(3)制造营销事件。对于一个品牌,一个活动来说,最主要的是挑升著名度,让社会群体知道我干了一件什么事,不然造价百万级别、千万级别的一场线下活动很能够竹篮打水一场空,没掀始什么水花就被占据在数万的大大小小的活动中。

思路规划

那么我们需要有哪些思路和规划呢?

(1)制定活动的现在标规划。一个事件营销的背后现在标最先是策划者必须要搞知道。只有知道制造营销背后的现在标,才能够让事件营销思路更加贴相符需要。

(2)现在标数据相符实际。有效的事件营销,照样需要挑前制定一些相符理的数据,这样才能够按照这个现在标去实现,伪如超乎实际一定也无法达到实在的恶果。

(3)种子用户的收集。在做事件营销之前,一定要找好相关的种子用户,通过种子用户的快捷传播,配相符营销内容快捷传播。

(4)制造事件自我传播能力。好的事件营销爆点,不只不消要自己着手,就众余吸引一些媒体和走业人士来爆料,自我传播的能力还更加具有恶果。

某事件话题阅读量

舆情信息新闻类媒体活跃度图

找到相符品牌调性的场地

选择活动的举办场地,也是一个让内走感到棘手的题现在。现在能够举办活动的场地许众,酒店、体育场馆、商场、广场、会所等等,各个场地还有差异的风格、星级,有些场地还有着自己的特色,让人难以抉择。

在选举选择场地的时候,除了基础设施和硬件条件表,甲方更关注的能够是场地的调性是否与本次活动的调性相符。下面我们离别从线下和线上两个角度来聊聊场地的特点。

线下活动场地

对于线下活动来说, 辩护人场地是活动举办是否成功的地基。线下发布会更着重的是不满现在众的感受和体验。在进走场地选择之前,我们需要知道,选择场地的基础要素有哪些。

(1)需要类型:考虑活动类别、主题、来宾的品味乞求等。

(2)周边环境:交通、噪音、光线、用餐及住宿配套如何?

(3)费用限制:预算是众少?照样很主要的。能够用于场地租赁的最高限额。

(4)场地的大小:参与活动的嘉宾数现在是众少人?人数的众少基本能鉴定合法在什么场地举办活动,所以主办方应最先考虑要邀请的人数,按照人数选择合法的场地,避免场地定得过大造成虚耗,也避免场地过小造成拥挤。

(5)场地设备:考察场地时,仔细询问场地设备,伪如活动需要行使酒店设备,如酒店自带舞台灯光,麦克风,音响,投影,LED大屏幕等设备,都要顺序翻开试听。如需行使酒店舞台,需要知道酒店挑供的舞台众大众高,舞台摆放位置,红毯、台阶是否有挑供等。

城印公关活动众场景选择

那么我们知道完场地选择的基础要素,再来带小友人们分析一下针对差异的品牌公关活动类型,如何匹配到合法的场地。

(1)会议类型。惯例的标准峰会平淡都会选择在高端五星级以上的酒店或者会议中央举走。选择在会议中央的往往是人数众众,几千人的周围,规格相对会更高。而也有一单方周围相对较小,人数在几百人左右但是逼格较高的闭门会议也能够向客户选举一些有设计感和艺术感,相对私密的高端会所。

(2)发布会类型。发布会平淡是品牌产品营销的特意主要的手段,所以现在标是造势,想让更众人知道,传播出去,从而增补销量。那这种类型的活动,平淡会选择一、二线城市的地标或者相符产品定位的场馆。平淡以会展中央、会议中央、体育馆、学塾学徒活动中央、或者是艺术气息浓重的创意园为主。

华为发布会

如华为屡次用的上海东方体育中央、北京798艺术中央等等。自然平淡汽车的发布都会不走平淡路,为了凸起汽车的性能,选择难度系数高、人烟奇怪、话题性较高的沙漠、悬崖峭壁、或者水镇等等。

(3)展会类型。展厅、展会平淡对于场馆的乞求比较高,高度,承重,吊点、面积等等都是需要考虑的因素。所以平淡会选择区域较怒放、各方面都能知足条件的展览中央、展馆等等。

(4)快闪店类型。快闪店故名思议也是品牌为了体验营销创造的线下周围小、时间短、表现产品用的小店铺。人流浓重是始选,那么商场这种人流浓重、销售属性强的广场或者中庭就是始选。

线上活动场地

在疫情期间许众品牌纷纷开启线上发布会模式。线上发布会对于场地的乞求相对于线下来说乞求较低,原由别国不满现在众,所以最主要的是场地的拍摄硬件单方。环境和交通相对别国很高的乞求。为了节俭一单方场租费用,选址相对于都是在较偏远的地区。对于运营的压力来说也是特意小的。

山东城市印象“大不满现在云”直播

活动整体运营

运营保障

运营是整个活动的大后方,也就是“后勤保障部队”。主要包括以下几单方内容:

(1)款待。最需要确保现场来宾和VIP们的最佳感受和体验,包括他们的最佳进场动线、路标指引、餐饮、住宿、款待等。

(2)物料。整场活动所需的物料准备,包括确保制作的质量、到达的时间。现场这些物料所需要用的环节,对应的摆放位置。

(3)场地。前期活动场地的报批,行使细节疏浚,上下相关的打点。

(4)第三方。兼职、安保、礼仪、模特、摄影等做事职责、点位、监管做事。

(5)后勤。做事人员的餐饮,住宿、差旅等的安排。

统筹把控

要想做好一个运营模块的负责人需要具备活动的整体统筹能力,面对运营上琐碎的事情需要能够知道清亮的把控进度。运营能否做的出彩,能否考虑的更详细,让整场活动更加顺遂,就需要很好的行使手里的做事表,是能够让你事半功倍的好帮手。

见过各种各样活动运营的你一定在思考,除了基础上能够知足来宾的需要,如何增补亮点也是需要拔高的。那么我们能够做什么呢?

这儿挑出一个“一站式全流程体验”的概念,也就是说我们的运营要保持和策划的亮点有呼应,让来宾能够感受到整场都带有沉浸感的置身于本场活动。现在小程序或H5的行使在活动中越来越通俗、越来越能够感受到它带给我们的便利。在以去的活动里我们最常见的就是用于签到行使。

那么我们如何更详细的行使它是一个不错的选择,如举办一场会议,在小程序里植入会议日程、交通导航、室内GPS定位导航,不只能够让你知道如何到达会场还能够知道如何从酒店复杂的房间中快捷找到实在的会议室。

同时配相符会议环节流程植入一些互动、 观观察犹疑打卡兑换积分领取礼品等,将参会来宾的精力最大化的锁定在物化板的会议内容上,更能够在现在确立一些AR的打卡拍照点,有趣又能够吸引人驻足。这就是“一站式全流程体验”的基本概念。

看完上面的内容,对于你来说是否有了运营上更众的亮点思考呢~

我们都知道成功落地一场品牌公关活动真的不易,对于活动人的脑力、体力、创造力都有极大的考验,不满现在众看得到的是舞台上表貌的光鲜,看不到的无数人勤学不辍,数月的一再打磨。伪如来宾感受到的是极佳的体验,看始来就像在欣赏一件艺术作品,那么这就能够称之为一场成功的品牌公关活动。

你认为策划品牌公关活动

还有哪些重点要素呢?

能够在下方留言报告我们

伪如您想做一场属于您的公关活动

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